兔宝宝家居品牌战略升级 拓展高价值细分市场

兔宝宝家居2025年战略合作经营年会日前在浙江德清举办。德华兔宝宝家居公司有关负责人表示,良好的产品力、品牌力和服务力,保障兔宝宝家居在销售额和市场占有率方面保持稳步增长,2025年,公司要借助品牌战略升级,提供更好的体验与价值。

兔宝宝发布的2024年三季报显示,兔宝宝家居本季度实现营业总收入25.56亿元,同比增长3.56%,环比增长5.39%;归母净利润2.38亿元,同比增长41.50%,环比增长53.17%,为公司全年盈利贡献了重要力量。

公司能在当前市场环境下取得成绩主要得益于三方面:第一是产品力,兔宝宝家居一直以来以材料为基础,通过好产品赢得市场;第二是品牌力,兔宝宝家居市场战略明确,一直深耕于华东地区;第三是服务力,企业加大力度提升自身团队和外部渠道团队的建设。

对于房地产市场变化对装修行业的影响,兔宝宝明星经销商、上海区域负责人冯如月表示,虽然市场环境出现变化,但居民提升居住环境,相应装修需求依然比较旺盛,以上海市场为例,年轻化、个性化、高端改善型增量空间很大,有望为2025年的业务增长带来新动力。

冯如月认为,家装公司掌握着前端的客户流量,是建材家居经销商拓展销售渠道的重要合作伙伴。她介绍,通过打造大众点评专属整家套餐,提升平台分值和品牌在上海的影响力。在商场人流量减少的情况下,零售订单依然能占据较大份额。

按照规划,2025年,兔宝宝家居新战略将锚定高价值细分市场,围绕用户核心价值,驱动全屋定制业务迈向新高度,聚焦中高端、年轻消费群体,强化品牌质感与业绩增长潜力。

针对当前消费者对兔宝宝家居品牌的认知比较模糊,在视觉方面,兔宝宝家居在原品牌的基础上对品牌标识、品牌色、辅助图形等内容进行升级,相对母公司的品牌更具独立性,更便于消费者区分。2025年,兔宝宝家居还将依托系统化的综合能力、私定化的产品价值和沉浸式的交付体验,打造差异化竞争优势,在“私定化”整家定制这一新赛道上稳固根基。